La pandemia también afectó de manera negativa a la publicidad – Nacionales

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En mayo de este año, la facturación en publicidad cayó un 50% en relación al mismo mes en 2019, según Audimedia, que realizó un estudio para la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). De US$ 39 millones facturados en mayo de 2019 bajó a US$ 19 millones este año.

26 de julio de 2020 – 01:00

Esta disminución se debe en gran parte a la pandemia del coronavirus que también afectó a este rubro económico. Por otro lado, la facturación de enero a mayo de este año también reportó bajas en relación al 2019 (ver infografía).

“La pandemia no estaba prevista. Tuvimos un 2019 complicado. Vimos muchas promociones de 2×1, 3×2 tratando de incentivar el consumo y las ventas, pero esta pandemia dio en todo y estamos tratando de reinventarnos”, reflexiona Carlos Jorge Biedermann, presidente de la CAP.

A raíz de la cuarentena sanitaria algunas campañas fueron canceladas. “Vemos que las marcas líderes siguen trabajando y manteniendo posición. Eso lo hemos visto en el ranking de marcas en tiempos de pandemia, con las 200 marcas principales y preferidas del público”, detalla respecto al premio que otorga la CAP cada año, en base a la encuesta realizada por Metro.

La pandemia hizo que en nuestro país la publicidad en general tuviera una caída que llegó al 50% en mayo último en comparación a 2019.

Según el comparativo de Audimedia, de enero a mayo de 2019 se invirtieron US$ 184.587.047 y en el mismo periodo de este año US$ 149.846.918. Fueron US$ 34.740.129 menos.

Muchas empresas y marcas recortan el presupuesto de publicidad y difusión; sin embargo, tienen que seguir comunicando sus nuevas propuestas y ofertas para continuar atrayendo la atención de la gente.

“Prepararse para seguir siendo competitivos y atractivos para los consumidores”, recomienda el presidente de la CAP. “Si uno deja de comunicarse con los consumidores alguien va a ocupar ese lugar. No hay que perder la posición en la mente de la gente”, aconseja.

Como gremio, la CAP analiza el panorama de manera realista y positiva teniendo como base toda la información que relevan. “Los análisis son tentativos, por la situación misma, con la que no tenemos ninguna seguridad”, comenta Biedermann.

La publicidad tiene su rol dentro de la acción económica. Muchas marcas se encuentran en la reconstrucción de la demanda. De momento hay mucha oferta, pero poca demanda. “Con un buen plan de marcas se recuperan posiciones. De alguna manera tiene que ver con la realidad del mercado. Algunas marcas ya no están publicitando, otras están empezando de nuevo o incrementando, con la respuesta que se da en el mercado. La gente se tiene que enterar de las ofertas, porque no sirve de nada que haya oferta y la gente no se entere. Estamos atentos a todo esto, con las acciones tácticas y promociones”, especifica y finaliza señalando la preocupación sobre el contrabando de productos de marcas conocidas y que se venden impunemente en las calles.

Fuente -> http://www.abc.com.py